21-23 сентября Ростуризм и Ассоциация брендинговых компаний России провели в Москве трёхдневный воркшоп по разработке туристического бренда России, в котором приняли участие стратеги, копирайтеры и дизайнеры из 30 ведущих российских брендинговых агентств. В состав одной из рабочих групп, участвующих в проекте, вошли сотрудники дизайн-группы «Терминал дизайн» Иван Куликов и Владимир Золотцев.
В здании Московского Государственного Института Индустрии Туризма имени Ю.А.Сенкевича собрались представители известных отечественных брендинговых агентств и дизайн-студий. Воркшоп длился 3 дня. В первый день участники воркшопа разделились на семь творческих команд и внимательно разбирали цели и задачи проекта. Затем участники искали «потребителя» будущего туристического бренда, его драйверы и барьеры, и, проанализировав внушительный массив собранных заранее материалов, выявили основные его инсайты. У каждой из семи творческих команд, на которые поделились разработчики, на первый план вышли разные черты.
Во второй день по итогам общего обсуждения и голосования из всего массива гипотез были выбраны самые удачные. Они прорабатывались и визуализировались уже в третий день воркшопа, 23 сентября. «Страна контрастов», «мировой производитель чувств», «больше, чем большая страна», «впечатления через край», — таковы лишь некоторые из идей, которые обрели визуальное воплощение.
Теперь, когда все вернулись на рабочие места, специалистам предстоит продолжить работу уже в более привычном режиме. Наиболее успешные идеи, над которыми участники воркшопа трудились в заключительный день мероприятия, продолжат развиваться и корректироваться на уровне воплощения. Примерно через две недели финальная версия презентации с доработанными концепциями будет представлена в Экспертный совет конкурса и на суд международного жюри. В декабре три лучших варианта будут выставлены на народное голосование. Один из них и станет официальным туристическим брендом России.
По материалам новостей сайта Ассоциации брендинговых компаний России