«Терминал дизайн» провел ребрендинг Группы компаний «Росстройинвест», сформулировав новые ценности, миссию и позиционирование.
![Новый знак РСТИ Новый знак РСТИ](/upload/medialibrary/3b9/3b9b7922c3dd2b53ee4a027dfc2d4ffb.jpg)
Новый знак/логотип Группы компаний «Росстройинвест».
«РСТИ» — официальный бренд строительного холдинга, который выходит на новый уровень своего существования и развития. «Терминал дизайн» проделал большую работу по формулированию нового позиционирования, новой миссии и нового имени.
Новый бренд «РСТИ» удовлетворяет потребность в развитии и улучшении качества жизни, дает возможность развиваться, а значит «Расти». Именно это сообщение компания адресует своим клиентам и партнерам сегодня.
![РСТИ — значит «Расти» РСТИ — значит «Расти»](/upload/medialibrary/6b6/6b6b9f56c8e7c32b690b7aa275a41040.jpg)
![Основной бренд-блок РСТИ Основной бренд-блок РСТИ](/upload/medialibrary/fa8/fa801306e6d77434c53ac59d69e9ed8a.jpg)
Новый основной бренд-блок Группы компаний «Росстройинвест».
Задача
Ребрендинг Группы компаний «Росстройинвест» обусловлен тем, что в 2018 году организация стала крупнее, вышла на новые рынки. Изменения связаны с появлением у застройщика новых современных проектов и необходимостью удовлетворять потребительский спрос перспективной молодой аудитории.
Платформа бренда
«Терминал» выполнил весь комплекс работ по формированию теоретической платформы и созданию новой айдентики бренда, основанной на новом позиционировании.
Одним из первых этапов работы над проектом стало исследование рынка, интервью с собственниками, сотрудниками компании и анализ целевых аудиторий Группы компаний «Росстройинвест».
В результате работы над первым этапом мы определили инсайт основной целевой аудитории. А в основу нового позиционирования легла идея: потребитель, приобретая новое жилье, удовлетворяет потребность в развитии своей семьи и улучшении качества собственной жизни.
Исследование показало, что наш клиент имеет ряд рациональных преимуществ, которые нам необходимо было отразить: надёжный и опытный застройщик, подтверждённое годами доверие, выполнение обещаний и сдача объектов в срок. Сформулировав основные ценности и опираясь на инсайт, найденный нами в исследовательской части, мы определили миссию нашего заказчика — развивать и давать людям возможность расти.
Новое позиционирование
Росстройинвест — надёжная строительная компания, которая создаёт возможность расти и развиваться.
Определив платформу бренда, мы предложили сократить длинное название «Росстройинвест» до более краткого и емкого «РСТИ», которое точнее отражает новый современный имидж заказчика и обосновано весомыми доводами, появившимися в ходе брендингового проекта.
Бренд-лайн — Расти
Новым бренд-лайном стали комбинации слова «Расти» с темами, которые компании необходимо подчеркнуть в определенном контексте различных ситуаций.
![Город, расти Город, расти](/upload/medialibrary/9f8/9f8504c79e9e871bdcd940244adce0d4.jpg)
![Бренд-лайн РСТИ Бренд-лайн РСТИ](/upload/medialibrary/984/9841bdbaaab2f6fbf2e6b0404afa5e96.jpg)
Вариативный бренд-лайн Группы компаний «Росстройинвест».
Дизайн
Новым знаком стал круг с аббревиатурой «РСТИ» внутри. Форма круга взята частично из предыдущего знака ГК «Росстройинвест» и призвана ассоциироваться с солнцем, как символом тепла и роста, благодаря которому всё на свете растет.
Цвета унаследованы от предыдущей айдентики «Росстройинвест», но серьёзно переосмыслены и точно описаны в гайдлайне. Темно-синий и оттенки серого — символы строгости и деловитости бренда, плюс оранжевый, который используется для ярких акцентов в представительской продукции и во внутрикорпоративных коммуникациях.
Главным фирменным шрифтом мы сделали современный геометрический гротеск, который гармонично сочетается с новым круглым знаком «РСТИ».
![Старый и новый логотип Старый и новый логотип](/upload/medialibrary/193/193a379178e58f9c30243d560e1412f5.jpg)
Старый и новый логотип Группы компаний «Росстройинвест».
![Пример верстки новых сообщений Пример верстки новых сообщений](/upload/medialibrary/3ba/3bab0e36c030ad4f295e2fa8c7cafa69.jpg)
![Каска Каска](/upload/medialibrary/48e/48e40e79f48e403ae8101c4a14a26ad4.jpg)
![Рекламный щит РСТИ Рекламный щит РСТИ](/upload/medialibrary/b8f/b8f638666378fd77447e50683db7f14b.jpg)
![Рекламный щит Рекламный щит](/upload/medialibrary/492/4924ce5389922ce8e1a260d3347e20d4.jpg)
![Реклама ЖК New Time Реклама ЖК New Time](/upload/medialibrary/0e1/0e199272e2e8ac15dec38f11d4967cea.jpg)
![Дизайн визуальных коммуникаций Дизайн визуальных коммуникаций](/upload/medialibrary/10d/10d386731049308d8fd68207a41da68d.jpg)
Дизайн визуальных рекламных коммуникаций Группы компаний «Росстройинвест».
Внедрение
Итогом работы стало внедрение сформулированного бренда «РСТИ» и разработка айдентики. Мы сделали новое имя, новый логотип, придумали слоган «Расти», разработали корпоративный дизайн и внедрили его в рекламные и представительские материалы заказчика.
Результатом ребрендинга стало увеличение узнаваемости строительной компании «РСТИ» и, как следствие, постепенное увеличение продаж квартир в собственных жилых объектах в Москве и Санкт-Петербурге.
![Отдел продаж РСТИ Отдел продаж РСТИ](/upload/medialibrary/f32/f32048e17b26e8ca1c876b7d3422da11.jpg)
Дизайн павильона отдела продаж Группы компаний «Росстройинвест».
![Фирменный стиль РСТИ Фирменный стиль РСТИ](/upload/medialibrary/3c2/3c206777c72e4496ce90669feb871b19.jpg)
![Корпоративный дизайн РСТИ Корпоративный дизайн РСТИ](/upload/medialibrary/aae/aae21c85c8eba1d05697e54c105982d0.jpg)
![Представительская продукция РСТИ Представительская продукция](/upload/medialibrary/94f/94f987612ea662cb43f8f1a80587fc0f.jpg)
![Клиентская документация РСТИ Клиентская документация РСТИ](/upload/medialibrary/116/116240a80657eea688e3673d8decfdfe.jpg)
Клиентская и представительская продукция Группы компаний «Росстройинвест».
![Клиентские материалы Клиентские материалы](/upload/medialibrary/d5a/d5aaa4d398a58df4c756851d26004b8d.jpg)
![Флаги Флаги](/upload/medialibrary/5cb/5cb75dffa4509acd0e3b05cdddb74a87.jpg)
![Дизайн фасада отдела продаж Дизайн фасада отдела продаж](/upload/medialibrary/2f9/2f91f4562b4716aa852874444895b49c.jpg)
Фасад отдела продаж Группы компаний «Росстройинвест».
![Подарки РСТИ Подарки РСТИ](/upload/medialibrary/0d0/0d0e10edc9ac0f7817dba66302642732.jpg)
![Детская футболка РСТИ Детская футболка РСТИ](/upload/medialibrary/c90/c907770f1bf295ddd1452fc8d9a3b54f.jpg)
![Корпоративные сувениры Корпоративные сувениры](/upload/medialibrary/450/450bc238f115188f5179ccaada7223b7.jpg)
![Подарки РСТИ Подарки РСТИ](/upload/medialibrary/32f/32fa4b330b73829ea5c0ee7ddb0a59d0.jpg)
Корпоративные подарки и сувениры Группы компаний «Росстройинвест».
Назад в раздел:
Корпоративный брендинг