«Терминал» разработал бренд, который выходит на рынок готовой копченой мясной продукции Северо-Западного региона России.
![Знак Знак](/upload/medialibrary/074/07425ea404dffae26786d77c8869451c.jpg)
Проект по разработке нового бренда мясной копченой продукции «Курная изба» включал в себя маркетинговое исследование, разработку платформы бренда с выводом по позиционированию, нейминг, дизайн упаковки и концепцию рекламных сообщений и коммуникаций.
Мы придумали бренд в концепции которого лежит идея визуального переосмысления эстетики русского крестьянства. Для реализации этой идеи мы решили по-новому взглянуть на культуру самобытного прошлого и перезагрузить в контексте реальности настоящего.
В России много кулинарного своеобразия. Традиций простой вкусной еды, в особенностях приготовления которой заложен культурный код национальной идентичности.
«Курная изба» — это потребительский бренд, который в 2020 году выходит на рынок готовой копченой мясной продукции Северо-Западного региона России. Его главными ценностями являются приверженность историческим региональным народным традициям и забота о качественной, экологически чистой и вкусной еде.
![Дрова Дрова](/upload/medialibrary/5f8/5f8ff8d3792c9de37166eb3dcddb6b78.jpg)
Визуальные образы, характеризующие бренд «Курная изба».
![Курица Курица](/upload/medialibrary/7b5/7b5aad943e9845dcc26d6f1d601b467c.jpg)
![Дом Дом](/upload/medialibrary/0d4/0d4a10a6090029cfbc18b3cea60950fb.jpg)
![Мясо коптится в дыму mood_07.jpg](/upload/medialibrary/04e/04e8b87020a4037d12ad3314478a5a5d.jpg)
Мясо коптится в густом дыму деревянного дома.
![Копченое мясо Копченое мясо](/upload/medialibrary/3e4/3e46a1f3cb67338e6199e35eadefd518.jpg)
![Сруб Сруб](/upload/medialibrary/b63/b63b28eafc95562635d9a74d0df15584.jpg)
![Черное дерево Черное дерево](/upload/medialibrary/46b/46bdcb70312f9950fc248762b2ca69b3.jpg)
Дерево как строительный материал и источник энергии является основным элементом, формирующим визуальное окружение человека в русской северной деревне.
![Источники вдохновения и стиль будущего бренда Источники вдохновения и стиль будущего бренда](/upload/medialibrary/13f/13f3a14e031ce9edf32bdd9daa0e01ab.gif)
![Плакаты Плакаты](/upload/medialibrary/567/567d69dee2366d90a6874275630b0b9d.jpg)
Имиджевые плакаты бренда.
![Буклет Буклет](/upload/medialibrary/63e/63e98ddbcf0ab002b394176e1cf381bf.jpg)
Буклет. Обложка и разворот буклета в два сложения.
![Материалы на английском и русском языке Материалы на английском и русском языке](/upload/medialibrary/f64/f640fd83cc50d0bf77922dc3882334a1.jpg)
Буклеты и листовки на русском и английском языке.
![Визитные карточки Визитные карточки](/upload/medialibrary/41b/41ba68a0fe5688f588b9482df69a042d.jpg)
Визитные карточки.
Имя
Курная изба — традиционная крестьянская изба в России, отапливаемая печью без дымохода. Дым из бревенчатого дома выходил через дверь, боров или оконца.
Мы переосмыслили это название, где корень имени на русском языке «Курная» созвучен собственно с названием продукта — куриное мясо. Так мы объединили место приготовления и сам продукт в одном имени, одной сущности.
Айдентика
Первый продукт в линейке — копченая курица. Основной знак бренда — это и сама курица, и торец древесного спила.
Деревянные дрова в жизни русской деревни до сих пор играют ключевую роль. Они дают тепло, без дров невозможно растопить печь и приготовить еду, они превращаются в угли, на которых коптится наше мясо, поэтому их условные изображения в бренд-айдентике важны для понимания натуральности и сути продукции. Мы нарисовали черные торцы колотых дров, напоминающие силуэты животных. Это главные элементы, доминанты, формирующие стиль бренда.
Слоган
Слоган «Коптим по-чёрному» добавляет брутальности, характера и означает, что мясо определенным образом коптится в густом дыму традиционного, деревянного, русского, крестьянского дома. В процессе приготовления соблюдаются технологии пропитки жаром, оказывающие консервирующие воздействие на готовый продукт.
![Упаковка «Курная изба» Упаковка «Курная изба»](/upload/medialibrary/a71/a718b0364c18c6678a7e93b94b332886.jpg)
Упаковка продукции бренда «Курная изба».
![Утка Утка](/upload/medialibrary/a96/a9657327dde75c7a216c80119fcd8753.jpg)
![Упаковка продукции «Курная изба» Упаковка продукции «Курная изба»](/upload/medialibrary/142/1424152cec90ff26f388bd6652658394.jpg)
![Копченая индейка Копченая индейка](/upload/medialibrary/2bf/2bfd671f748e582672e0205467bb30a8.jpg)
![Копченые мясные продукты Копченые мясные продукты](/upload/medialibrary/3a1/3a1ef4dd40b3db30e4175f2949458ec1.jpg)
![Копченая рыба Копченая рыба](/upload/medialibrary/303/303fa0f03d53ba33653d4cf88cc96528.jpg)
![Копченые говяжьи медальоны Копченые говяжьи медальоны](/upload/medialibrary/e09/e092bfc70e6ba8910e609d41dccb7d4b.jpg)
![Копченая баранина Копченая баранина](/upload/medialibrary/d50/d50d1c6afaf3ce3447ef35f9914f1c69.jpg)
![Копченая говядина Копченая говядина](/upload/medialibrary/332/33294bc0e5730946a465e323a599a988.jpg)
![Копченая свинина Копченая свинина](/upload/medialibrary/f1d/f1d726db2d93b0ee279f638ba5e22438.jpg)
![Медальоны из говядины. Фрагмент упаковки Медальоны из говядины. Фрагмент упаковки](/upload/medialibrary/833/83342038989831bb20533ea9be4832d7.jpg)
Фрагмент упаковки с готовым копченым мясным продуктом. Медальоны из говядины.
![Индейка. Фрагмент упаковки Индейка. Фрагмент упаковки](/upload/medialibrary/e49/e495842093ff8a5b74d50f02bee8cec9.jpg)
![Оборотная часть упаковки Оборотная часть упаковки.](/upload/medialibrary/361/36159e45924d0fc5d68b9ac86cbacdd5.jpg)
Оборотная часть упаковки с информацией о продукте и изготовителе.
![Концепт рекламных щитов 018_01.gif](/upload/medialibrary/37e/37eed9e92c179eec3a9d255fe0ee2cef.gif)
Предполагаемая верстка горизонтальных форматов рекламных щитов.
![Постер на улице Постер на улице](/upload/medialibrary/f9f/f9fd9f9d3d078c3305aac5cd77abdbad.jpg)
Вертикальный постер в городской среде.
![Плакат в аэропорту Плакат в аэропорту](/upload/medialibrary/986/986e56b95f6e866336b2b420b41d609d.jpg)
![Реклама на улице Реклама на улице](/upload/medialibrary/33e/33e478ff8cea48509f30533f116bdf46.jpg)
![Плакат у ресторана Плакат у ресторана](/upload/medialibrary/961/9613453fe772f3f27492b804f174de62.jpg)
![Постер и стикеры Постер и стикеры](/upload/medialibrary/885/885e41f4e57a8e150ff6c608605bda41.jpg)
Постер для черных стикеров.
![Рекламный билборд Рекламный билборд](/upload/medialibrary/846/846046081399e888cd5f10c210997bd2.jpg)
![Постеры и наклейки Постеры и наклейки](/upload/medialibrary/455/455178e1731b1caa2709692618c86b41.jpg)
![Футболка и маска Футболка и маска](/upload/medialibrary/f2c/f2c21df37a9a4547616001253af7ee69.jpg)
Маска «Курной избы».
![Парковка в торговом центре Парковка в торговом центре](/upload/medialibrary/02b/02b6183ec6dba263a63354548fb46c9f.jpg)
Реклама на парковке торгового комплекса.
Постер-кампания
Чёрные силуэты животных-брёвен превратились в наклейки, которыми легко дополнительно крепить постеры на улице города. Там, где можно клеить плакаты мы интригуем зрителя своими стикерами, привлекая таким образом внимание к бренду «Курная изба».
![Poster_07.jpg Poster_07.jpg](/upload/medialibrary/1f4/1f4ca0ed59861bc9a88d1b03af066765.jpg)
Стикеры «Курной избы».
![Poster_z_08.jpg Poster_z_08.jpg](/upload/medialibrary/099/099387fc370a0cd50951b0bd207784e2.jpg)
![Стикеры Стикеры](/upload/medialibrary/4b9/4b968e1fb3c7026f24d61ee732bc235d.jpg)
Мерч
Вместе с к упаковкой и визуальными коммуникациями мы разработали сувенирную подарочную продукцию, которая стала важным дополнением в формировании яркой индивидуальности бренда «Курная изба».
![Кружка Кружка](/upload/medialibrary/38b/38b781fac54a109797ccd027c98b7541.jpg)
Сувенирная продукция.
![Мерч W_008.jpg](/upload/medialibrary/2f3/2f355428269f5102b104d57e03b3b127.jpg)
![Книга W_007.jpg](/upload/medialibrary/ca1/ca13bd1447de35c7acb0eedf3ad5cec3.jpg)
![Мерч Мерч](/upload/medialibrary/7fb/7fbc81bd5284cf1606b59510376c3fba.jpg)
Фильм, представляющий бренд «Курная изба».
Назад в раздел:
Потребительский брендинг