«Терминал» разработал айдентику первых благотворительных магазинов в России.
«Спасибо!» — это организация, работающая по принципам социального предпринимательства. Под именем «Спасибо!» объединены благотворительные магазины, сеть контейнеров в Санкт-Петербурге, куда можно отдать ненужную одежду, и Центр выдачи, в котором нуждающиеся могут получить вещи бесплатно.
В связи с ориентацией бренда на молодежную аудиторию и в связи с открытием новых магазинов, мы обновили айдентику и разработали гибкую систему визуальных коммуникаций, основой которых стала новая яркая интонация бренда и новый узнаваемый логотип, и шрифт.
Основой идеи новой айдентики стал принцип передачи-пожертвования и создания большего из малых отдельных частей. В образе визуальной метафоры — круг, как некое целое, которое становится основой для рисунка смелых, уверенных букв в логотипе «Спасибо!». Творя добро, мы отдаем частичку себя тому, кому это действительно нужно. Знак — половина круга, части целого, как метафоры любви, заботы и тепла, которыми мы готовы делиться. В типографике фирменных носителей мы используем характерную «храбрую» акциденцию, как основной стилевой элемент. Вместе с логотипом, брендбуком для бренда «Спасибо!» мы разработали шрифтовую гарнитуру — Spasibo Sans.
В результате проделанной работы магазины приобрели яркий узнаваемый стиль, контейнеры стали заметнее в городе, аудитория бренда стала шире, а количество коллаборации с известными брендами увеличилось в разы.
Процесс. Промежуточные варианты и поиск пластики и рисунка шрифта Spasibo Sans. Важной составляющей визуальной идентификации бренда «Спасибо!» стал шрифт, рисунок которого сформировался не сразу и благодаря большой команде проекта.
В процессе работы над шрифтом мы поняли, что нужен «взгляд со стороны». При проектировании финальной версии шрифта Spasibo Sans принимал участие наш друг и коллега — шрифтовой дизайнер Артём Рулев.
Важной составляющей стиля является шрифт Spasibo Sans, который был образован путем отсекания секторов круга и создания новых больших форм из малых отдельных частей. Источником вдохновения для разработки шрифта стали узнаваемые в Санкт-Петербурге контейнеры магазинов «Спасибо!», куда люди опускают вещи, которыми хотят поделиться. Цельный, угловатый, немного брутальный и простой, но вместе с тем полезный железный контейнер спровоцировал нас на рисунок букв логотипа, а затем и на создание гарнитуры Spasibo, активно внедряемой нашим заказчиком.
Шрифт Spasibo Sans, сложившийся в итоге. Здесь показаны многие знаки, буквы и цифры финального варианта гарнитуры Spasibo Sans.
Плакаты. Нам важно было сделать плакаты графичными и заметными, но при этом тактичными по отношению к городской среде Санкт-Петербурга.
Плакаты благотворительных магазинов «Спасибо!».
Плакаты в городской среде и в тех местах, где они могли бы быть.
Контейнер для сбора одежды и не только.
Контейнеры, установленные в коллаборации с супермаркетом «Лента».
Развороты предполагаемой брошюры.
Шопер магазинов «Спасибо!».
Фильм об айдентике магазинов «Спасибо!».
Назад в раздел:
Потребительский брендинг
