В Terminal Design Branding Agency разработали айдентику и вариативный шрифт магазинам повседневной одежды Freelabel.
![Логотип Freelabel Логотип Freelabel](/upload/medialibrary/a3b/9b6vg8itnn6t8bq11go8pfrgclh2c4ki.jpg)
Свобода, уникальность и проявление индивидуальности являются основными ценностями бренда повседневной одежды Freelabel. Имея ввиду эти понятия, мы вдохновились плакатами и леттерингом, который создавался людьми при помощи подручных средств, выходившими на протестные митинги и демонстрации во всем мире и высказывающих свою позицию. Идея показалась нам удачной, потому что у Freelabel мы увидели очень много цитат и высказываний, размещенных на одежде, продающейся в магазине.
Для бренда Freelabel очень важно проявление человеческой индивидуальности. Одним из таких способов может быть буква, написанная каждым человеком по-своему. Так мы сделали шрифт, вдохновленный народным леттерингом. Им написаны различные фразы, цитаты и высказывания на одежде и пространстве магазина Freelabel. Шрифт вариативный. Буквы имеют достаточно большое количество альтернативных решений, которые могут сочетаться или конфликтовать со знаками, стоящими рядом. Это делает айдентику очень бодрой, динамичной и вариативной.
В результате проделанной работы магазин, как и сами вещи, продающиеся под брендом Freelabel, стали выглядеть актуальнее для целевой аудитории бренда, а объяснять ценности свободы другим людям стало быстрее и проще.
![Источники вдохновения для проекта insp_01_001.jpg](/upload/medialibrary/a96/vjirietvqfec4yxkrzt3aelfa31nb6x3.jpg)
![Визуальное исследование insp_01_002.jpg](/upload/medialibrary/80d/oxy8arjd9cxv2tjlnj50smllbt1252f7.jpg)
Процесс. Источники вдохновения. Разрабатывая айдентику, мы вдохновлялись написанными от руки лозунгами на плакатах, в том числе и 60-70-х годов времен сексуальной революции в мире.
![Экспериментальный леттеринг insp_01_003.jpg](/upload/medialibrary/991/gcsme6roa69ral2m1p137dku8dhj2wka.jpg)
![Визуальное исследование для Freelabel insp_01_004.jpg](/upload/medialibrary/21d/f3l81p42vsqyzngm8gydfnxcxrekra6c.jpg)
«Народные» постеры и надписи, где буквы создаются с помощью клейкой канцелярской ленты. Здесь и ниже источники вдохновения для работы над собственным шрифтом.
![Black lives matter Black lives matter](/upload/medialibrary/c8e/sf5dq4ai0h6691qb75dc90q2n9gxkfxh.jpg)
Мы обращались к истории вопроса проявления индивидуальности человека на улице, разрабатывая шрифт и весь комплекс айдентики.
![Интерьер магазина Freelabel U_001.jpg](/upload/medialibrary/332/uvod316hweec7x8nvorutmv82oilv0hv.jpg)
![Интерьер магазина Freelabel Интерьер](/upload/medialibrary/948/jtf9kpcy83b62n23y30e3wlknk9uddoc.jpg)
![Экспериментальный шрифт Freelabel U_002_001.jpg](/upload/medialibrary/446/iq63pzf2blitc1y90p9y1v59aq18onoc.jpg)
![Леттеринг U_003_001.jpg](/upload/medialibrary/512/i022tyl47zrl0wcrxn7vmo1h12xethng.jpg)
Результат визуального исследования «уличного» леттеринга и проектирования — вариативный шрифт для Freelabel. Главным принципом создания текстовых сообщений стало максимально крупное расположение основной надписи-высказывания в условиях ограниченного формата носителя. В результате сложились и правила работы с такими надписями, которые не всегда полностью помещались в ровную строку на постерах.
![Плакаты Freelabel U_004.jpg](/upload/medialibrary/87d/049i5hm4w49mmw98ajwpy7magcja32yu.jpg)
![Плакаты в среде U_005.jpg](/upload/medialibrary/695/qx49qg323qff07t2upp2gycmqyo9gfdh.jpg)
![Шрифтовой дизайн U_006_01_01.jpg](/upload/medialibrary/b78/a9cz9f2rk6sxrooaro7zbwqpuranew0n.jpg)
![Примеры визитных карточек U_006_02.jpg](/upload/medialibrary/b6a/n4kq31o46elwetpu5qcml1qq1q8edlcz.jpg)
![Надпись для Freelabel 01.gif](/upload/medialibrary/c86/oo6y9meyf0bhfntx21r07hvrj8kieqsx.gif)
![Визитка Free_viza_01.gif](/upload/medialibrary/e25/0xwft52q6e3nyppzdlhtp9j1g4qxis3t.gif)
![Журнал Freelabel_2_Magazine_01.gif](/upload/medialibrary/124/zvo7p4va6qjzbaous886v1f7ww899rap.gif)
![Эксперименты с черной изоляционной лентой U_007.jpg](/upload/medialibrary/262/5wgp547wyrhbsu6up4iflr262nfo3lcc.jpg)
Эксперименты с черной изоляционной лентой и тиражным печатным изданием.
![Никита Каменев за работой U_008_001.jpg](/upload/medialibrary/0a5/jfj1v1t27timildiqzyfbsdj97tgnsih.jpg)
![Русский народный художник U_009_001.jpg](/upload/medialibrary/722/8d8p8xzn34ggavqemp6e7ars1cwpcic8.jpg)
На фото выше дизайнер и печатник Никита Каменев помогает с печатью шелкографией на носителях.
![Шопер Freelabel Шопер Freelabel](/upload/medialibrary/c3e/vixddn5fbiv7iyk34fd183n5fkk56boy.jpg)
![Эксперименты с печатью FREELABEL_Black_01.jpg](/upload/medialibrary/353/cvaje05q4gpref9i9lngl661mvn36kp2.jpg)
Результаты печати шелкографией и эксперименты с техниками от Никиты Каменева.
Отдельно важно отметить эксперименты с шелкографией для фирменного мерча Freelabel. Мы много попробовали приемов печати. И сам творческий процесс принес нам много удовольствия и радости от взаимодействия с материалом.
![Соня Сорокина W_Free_004_01.jpg](/upload/medialibrary/3ba/ikgn695dxnugatsnqo0a57h944dkfepi.jpg)
![Печать на футболке W_Free_001.jpg](/upload/medialibrary/2f3/0724aknbvq79x5mni4gqf5e10lpy0g5a.jpg)
Мерч Freelabel и эксперименты с реди-мейд объектами. Модель и дизайнер — Софья Сорокина.
![Софья Сорокина с красивыми волосами W_Free_002.jpg](/upload/medialibrary/bc8/luzu18nyvececmcwjg5pw8fnkoozaysj.jpg)
![Плакат и рука с кольцами W_Free_004.jpg](/upload/medialibrary/0ef/t5zyxp3h6ispyk0rwzg88tro94w611va.jpg)
Плакаты и носители в своей естественной среде.
![Плакат за решеткой FREELABEL_TBI-18.jpg](/upload/medialibrary/872/5fwti56bok0ejftum23i0twu9rir3skb.jpg)
![Постеры Freelabel Постеры Freelabel](/upload/medialibrary/7dc/v5b2qgcrcrqbueswv27s2295354tar3i.jpg)
![Витрины магазина Витрины магазина](/upload/medialibrary/d48/tzhvzm4bqt4lun1cmwxaiabndloq2qo8.jpg)
Фильм о том, как мы делали кейс Freelabel.
Назад в раздел:
Потребительский брендинг