Ребрендинг производителя спецодежды «Сканвэй». Terminal Design Branding Agency вслед за позиционированием разработал новую айдентику бренду рабочей одежды.
![Новый логотип Scanway Новый логотип Scanway](/upload/medialibrary/c20/z1cy7a387osg83s189bmk2759yu3k7ki.jpg)
![Новый брутальный образ производителя спецодежды Новый брутальный образ производителя спецодежды](/upload/medialibrary/e2a/wztopipiiu06gwmi4y1nx8ayq4v9ame1.jpg)
«Сканвэй» занимается производством и продажей добротной, долговечной и комфортной спецодежды. В 2023 году клиент поменял свое позиционирование, и в этот момент появилась необходимость в обновлении корпоративного дизайна. В профессиональной среде «Сканвэй» зарекомендовал себя как производитель качественной одежды, которую покупают представители рабочих профессий, мужественные и компетентные мужчины-специалисты.
Мы решили использовать образ целевой аудитории в создании графического знака, айдентики и типографики. Мы разработали логотип и шрифтовую гарнитуру, которая стала основой нового визуального стиля, определили цвета, сделали ряд носителей и сформировали брендбук.
![Бэкстейдж со съемки ролика о новом стиле бренда Бэкстейдж со съемки ролика о новом стиле бренда](/upload/medialibrary/286/ljx1fzpn45mva4okdb1auggdpjad6vwy.jpg)
![Шрифт «Сканвэй» Шрифт «Сканвэй»](/upload/medialibrary/4a5/4rpxcufi25i0u48prkhwhojevs4ipn6v.jpg)
![Фирменные нашивки Фирменные нашивки](/upload/medialibrary/306/9djqwjrulob4ngxf88ppvn4ecx1pl4ss.jpg)
![Кириллическая версия логотипа Кириллическая версия логотипа](/upload/medialibrary/35a/4f88cl0xfmkgesebzab083h63nb1saxh.jpg)
Ресурсом и источником вдохновения для проектирования нового шрифта стала мысль о том, что сила и мужественность без человечности и иронии кажется скучной и банальной. Мы решили сделать айдентику двухслойной: мощной и брутальной, на первый взгляд, но с нотами мягкости, нежности и любви. При детальном рассмотрении рисунка шрифта и рисунка строчных букв в особенности можно заметить позитивный, добрый настрой пластики форм, диктующий правила типографики и принципы композиции фирменного стиля в целом.
Так в шрифте, вдохновленном брутальной геометрией, происходит борьба и взаимодействие круглых и прямоугольных форм. Буквы строятся по принципу чередования контрастов круга и квадрата, где одна форма сменяется другой. В мелком кегле разработанные нами буквы теряют свой шарм, поэтому шрифт Scanway должен работать в крупнокегельной типографике. Шрифт Scanway предназначен для заголовков, заметных сообщений, слоганов и цитат. Он компонуется в края формата, по возможности обрезая и перенося слова так, чтобы текст занимал всю, максимально возможную площадь носителя.
В созданной нами айдентике знак, логотип и шрифт для компании «Сканвэй» кажутся брутальными, исходя из специфики выпускаемой клиентом продукции, но в комплексе образуют мягкую и дружелюбную фактуру, говорящую о теплоте, заботе, доброте и любви к делу и человеку.
![Рабочая одежда Scanway Рабочая одежда Scanway](/upload/medialibrary/af1/9qqzptvgrnrdiibzqkagb1hwwtno1hkl.jpg)
![Нашивки Scanway Нашивки Scanway](/upload/medialibrary/2cf/yy82iftn9p1bv8qsi8xiwbk4pr9yc1jd.jpg)
![Брендинг производителя одежды Scanway_009.jpg](/upload/medialibrary/a53/yuzx6tnt91t9rrl5146g3xwq8v6lbhsu.jpg)
![Разработка бренда Scanway_010.jpg](/upload/medialibrary/ae0/z3t5os9mt5o60u88qzwpuc2doi9urnf5.jpg)
![Брендинг в Санкт-Петербурге Scanway_011.jpg](/upload/medialibrary/451/2vjsawpjz1h303tozqdeg2vx0h4ad4tt.jpg)
![Куртка Scanway Куртка Scanway](/upload/medialibrary/69e/r5ehhwg65uaxhzcgso8zuqxaskkkklem.jpg)
![Дизайн будущих брендов Scanway_013.jpg](/upload/medialibrary/f30/dwrsj15pwxy4pts1zpk2tf43llhvdw7y.jpg)
![Типографика Scanway_014.jpg](/upload/medialibrary/27b/6e8s80ssevnlg7wivj2hmgydy0a39rjq.jpg)
![Спецодежда и шрифт Спецодежда и шрифт](/upload/medialibrary/ff4/99xkiay1rh9y3tk0f3r6ritvzz8s2s7n.jpg)
![Посты в социальных сетях Посты в социальных сетях](/upload/medialibrary/1a6/ui98fhqce8ud5efsh6bhynmb609zayze.jpg)
![Брендинг в материале Scanway_017.jpg](/upload/medialibrary/bea/kqhyipzodt79c5depees0ao4jqeztgyj.jpg)
![Корпоративные носители стиля Scanway Корпоративные носители стиля Scanway](/upload/medialibrary/5ce/9hjwei8nyr9fa8kztfbfc96232rrkdzc.jpg)
![Настя в костюме Scanway Scanway_019.jpg](/upload/medialibrary/a79/2z9xgrcrdt1yrfx2xx8k3tva6ihxr6e8.jpg)
![Владимир в костюме «Сканвэй» Scanway_020.jpg](/upload/medialibrary/446/5suaq7nbx32en0m4j0kq76wvi7lay2vh.jpg)
![Бутылка Scanway Scanway_021.jpg](/upload/medialibrary/266/823lgxjcqmf03jncgdkk34yvr72g8d1u.jpg)
![Гуманизм побеждает брутализм Scanway_022.jpg](/upload/medialibrary/d8e/3qog35ihpz5gzpq9sezm82zsc94e7ejj.jpg)
![Фотосессия для бренда «Сканвэй» Scanway_023.jpg](/upload/medialibrary/fcc/h1fciihrjhcwur3hph0zooeirudekxd9.jpg)
![Нашивки Scanway_024.jpg](/upload/medialibrary/467/ekvuitj8nz08qlnf5qglsrc1n7gfwm01.jpg)
Назад в раздел:
Потребительский брендинг