Назад в раздел:
Потребительский брендинг
«Терминал дизайн» разработал концепцию бренда и придумал название новым магазинам фермерских продуктов.
![Брендинг «Калашный ряд» Брендинг «Калашный ряд»](/upload/medialibrary/acd/acd633dcf8f5c2dd862c7ea1a14f13be.jpg)
«Калашный ряд» — это новый формат магазинов свежих фермерских продуктов, совмещенных с кафе, где можно отдохнуть, перекусить, выпить кофе.
Идея магазина заключается в возрождении русских хлебосольных купеческих традиций, основанных на самобытном, ярмарочном стиле.
В основе графики бренда лежат русские народные промыслы, персонажи ярмарочного фольклора начала ХХ века, запоминающиеся приговорки и зазывалки, мотивы полотен Казимира Малевича.
![Гаянэ в кафе Гаянэ в кафе](/upload/medialibrary/2f2/2f27c4f63fde088e1f2d74c006cc5a5b.jpg)
![Стаканы, пакеты, плейсматы «Калашный ряд» Стаканы, пакеты, плейсматы «Калашный ряд»](/upload/medialibrary/48d/48d59687f39193280fd52141f1e3f9c3.jpg)
![Персонажи «Калашного ряда». Рабочая версия Персонажи «Калашного ряда». Рабочая версия](/upload/medialibrary/be4/be4722cdf82f2e8429b2c8663f5a8c1f.jpg)
Формат уютного домашнего заведения общепринят в Европе. Гостеприимная атмосфера и традиционный интерьер, где в отделке присутствует натуральное дерево, воспринимается гостями кафе-кондитерских как преимущество. Русских интересных брендов в этой сфере совсем мало. Заведений, которые бы без лишнего историзма обращались к прошлому и знакомили людей с высокой культурой потребления посредством качественной кухни крайне немного.
Проработав платформу, мы выделили основные качества нашего бренда, а именно: натуральность, качество, доступность, культуру взаимоотношений и русские традиции. Стиль бренда — русский, самобытный, продуманный и современный. Позиционирование было сформулировано так: качественные продукты, натуральные и настоящие по справедливой цене. Мы дали следующее определение магазину: русский магазин молока и хлеба. Назвали мы бренд — «Калашный ряд».
Главные элементы стиля: яркие, теплые цвета, персонажи, типографика и национальный фольклор. Миссию бренда мы определили в возрождении исконных русских традиций качества и радушия.
![Выпечка Выпечка](/upload/medialibrary/d74/d74b538a3986c5154f194c5c0d8b491d.jpg)
![Плакаты в интерьере Плакаты в интерьере](/upload/medialibrary/779/7796491d8704880b73ffccf70e63b6ef.jpg)
![Фрагмент интерьера Фрагмент интерьера](/upload/medialibrary/8db/8dbf49918572646e6a7f5032621b6940.jpg)
![Кофе и круассаны «Калашный ряд» Кофе и круассаны «Калашный ряд»](/upload/medialibrary/6a4/6a4e738e744fccf0666886c14c39d686.jpg)
![Хлеб и молоко Хлеб и молоко](/upload/medialibrary/7d1/7d13f0a9c6b9d803fc8011b3d16407e1.jpg)
![Кафе. Калашный ряд Кафе. Калашный ряд](/upload/medialibrary/368/36805158de97cc8bed6809903f24151f.jpg)
![Продукция магазина Продукция магазина](/upload/medialibrary/297/297b9b5819ecdcc71ef82693ef933428.jpg)
![Хлеб «Калашный ряд» Хлеб «Калашный ряд»](/upload/medialibrary/80a/80aa08c11fe247df098d1baac3f6e611.jpg)
![Персонажи Калашного ряда Персонажи Калашного ряда](/upload/medialibrary/f50/f50890d04342e79f72e89b700f4cbfee.jpg)
![Сайт магазина Бренд-графика магазина](/upload/medialibrary/0a7/0a7a2d23d0b61877e6c7e1af84548db9.jpg)
Проект русского магазина молока и хлеба заказчиком полностью реализован. Бренд-дизайн «Калашного ряда» попал в топ шорт-листа победителей 16-ого Киевского Международного Фестиваля Рекламы в номинации корпоративной и бренд-айдентики.
![Всё вместе. Калашный ряд Всё вместе. Калашный ряд](/upload/medialibrary/03b/03be50cfea730d22091473f3043018b7.jpg)
Интерьер «Калашного ряда» разрабатывался после сформированной концепции бренда. Ниже представлена рабочая версия.
![Концепция интерьера магазина Концепция интерьера магазина](/upload/medialibrary/5f4/5f41e89bf2f95c7b1912aa1cd1ad11bc.jpg)
![Концепция интерьера Концепция интерьера](/upload/medialibrary/b7d/b7db01d1953aa6c0a50d8c22876156be.jpg)
![Бренд-персонаж в материале Бренд-персонаж в материале](/upload/medialibrary/a12/a12b496645b73862c457cc18924f3768.jpg)
![Пирожные «Калашный ряд» Пирожные «Калашный ряд»](/upload/medialibrary/84d/84d5826708ed820df746d25d8fcf8654.jpg)