Разработка платформы бренда с выводом по позиционированию помогает формированию метафоры — ключевого драйвера всех коммуникаций будущего бренда.
В результате работы над концепцией бренда определяются основные ценности, миссия, стиль, интонация и образ будущего бренда. Определяется позиционирование бренда на фоне конкурентов. В будущем бренде выявляются предполагаемые отличия и его уникальность, характер. Формируется ядро бренда. По итогам работы проводится презентация, разработанной концепции бренда и его метафоры.
Разработка концепции бренда включает в себя 3 этапа:
- разработка платформы бренда;
- определение позиционирования бренда;
- формирование ядра бренда;
- метафора будущего бренда.