Назад в раздел:
Коммуникационные стратегии
«Терминал дизайн» разработал рекламный креатив крупнейшему застройщику России «ЛСР. Недвижимость — Северо-Запад».
![Рекламный креатив ЛСР Рекламный креатив ЛСР](/upload/medialibrary/fff/fffd4d93d001abdea671fd35ae0d508e.jpg)
Задача
Разработать генеральную линию рекламных сообщений.
Ситуация
«Терминал дизайн» совместно с отделом рекламы заказчика формулировал предложения и акции. Они менялись каждый месяц и служили отправной точкой для креатива. Вместе с идеей для нас было важно найти стилистическое решение, которое соединило бы разрозненные акции в единую систему, и выгодно выделяло нашего клиента на фоне других застройщиков на рынке Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Решение
Сообщения должны были быть лаконичными. Мы ставили перед собой задачу находить общий язык с целевой аудиторией рекламных предложений, побуждать ЦА к действию, использовать слова-усилители, жаргонизмы и просторечия. Нам нужно было увеличить узнаваемость и цитируемость рекламных сообщений простыми людьми. Для это мы стали использовать темы и события, которые актуальны именно в данный момент времени.
Рекламные сообщения
- В Питере жить
- Чистые квартиры
- Лови квартиру
- Скидки на партию квартир
Апрель. Песня группировки «Ленинград» «В Питере — пить».
Июль. Допинговый скандал перед Олимпиадой в Рио.
Август. Выход игры-приложения Pokemon Go.
Сентябрь. Выборы в Государственную Думу.
Результат
Благодаря тому, что реклама появлялась на пике интереса к тем или иным событиям, она вызвала широкий резонанс, запомнилась ЦА и увеличила частоту телефонных обращений в офис продаж компании.
![Рекламный креатив №1 Рекламный креатив №1](/upload/medialibrary/cca/ccaf201f57c0433907d37e31d2adc702.jpg)
![впитережить впитережить](/upload/medialibrary/9a8/9a8c7482ef69a1beb65b7a0fd943417a.jpg)
![Рекламный креатив №2 Рекламный креатив №2](/upload/medialibrary/b6a/b6ad282ddeac46075123ecc9a4b3a7be.jpg)
![Чистые квартиры Чистые квартиры](/upload/medialibrary/411/411a1757fcee4c36e5122942fca7184f.jpg)
![Рекламный креатив №3 Рекламный креатив №3](/upload/medialibrary/12a/12a684179981b9ded6952c7a243e9ed9.jpg)
![Покемон Покемон](/upload/medialibrary/313/3130d8f7d0aa6c5cf98ef955b6abb42c.jpg)
![Рекламный креатив №4 Рекламный креатив №4](/upload/medialibrary/261/261d6a32ea79a7f8e2cf90418c2c0230.jpg)
![Голосуй! Голосуй!](/upload/medialibrary/ca3/ca3bd1eeeb2c1f5a0efad2fb070fc74b.jpg)